Propaganda é a Alma do Negócio?

Seg, 06 de Setembro de 2010 17:36

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Existe um assunto muito interessante para quem gosta da área de divulgação de anúncios, o Mercado Publicitário!

A Propaganda é a Alma do Negócio?

Nos meus anos como Diretor de Agência de Propaganda descobri uma coisa que todo mundo já sabe: o que o mercado muitas vezes quer, é uma receita fácil para vender ou prestar um serviço. Tenho um amigo e um antigo sócio, não o vejo há muito tempo - John Ferrary – que me dizia uma coisa interessante: “Onde Tem Alma Tem Gente Morta”.
Brincadeiras a parte, a crítica ressalta exatamente o conteúdo principal desse artigo. Melhor do que explicar como funciona uma criação e planejamento de uma campanha publicitária é amedrontar e incentivar o empresário em torno de um jargão tão popular quanto o nosso futebol e, simplesmente vender anúncio. E assim muitas coisas são feitas, sem pesquisa e nenhum feed-back do retorno e avaliação do que, definitivamente deu certo ou não.
Parafraseando o meu amigo e ampliando seu raciocínio: “Alma lembra cemitério, assombração, coisas do outro mundo”. Preferimos acreditar que a propaganda é um dos grandes alicerces do negócio, e cada alicerce deve ter uma composição calculada para suportar todo o peso que lhe foi destinado dentro da importância de atrair e manter clientes (leia-se marketing).
O tema desse artigo é sobre tudo, polêmico, pois poderemos ter leitores que possam discordar e continuar achando que o dito popular: “Propaganda é a Alma do Negócio”, é um resumo aceitável do sucesso de uma empresa. O sucesso vem com muito esforço coletivo e de coisas planejadas, é preciso muito mais que alma para explicar o crescimento de uma organização, não tenho dúvidas que uma agência de propaganda que saiba criar e planejar não tenha respaldo direto no processo do sucesso da empresa, mas se o Empreendedor não se preocupar com: equipe; produto; condições de pagamento; ponto; layout; uma boa fachada; sinalização interna e externa; fatores promocionais; controle de estoque; capital de giro e encantar o cliente, a propaganda sozinha funcionaria numa proporção inversa em que atrairíamos a demanda e falhas nos processos citados se encarregariam de matar a empresa.
Sendo assim cumpro meu papel deixando no ar a dúvida, pois é ela que alimenta nossa curiosidade de querer saber e aprender mais.